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从哈日风到享日学KKBOX娱乐触角延伸抢攻新兴「享日世代」

2020-06-17 来源:A人生活
从哈日风到享日学KKBOX娱乐触角延伸抢攻新兴「享日世代」
相较过去热衷「追星」的哈日风潮,新世代消费者重视质感生活,加上网路资讯发达,他们更加有意识地选择自己偏好的娱乐内容,在日本音乐、影剧、旅游、艺术等不同领域中培养出各自爱好者,并善用工具达到享受娱乐内容的目的,使得这些追随日本文化娱乐的人形成独特的「享日世代」。拥有最丰富日本音乐与戏剧的亚洲娱乐生活领导品牌 KKBOX,观察旗下 KKTV 与 KKBOX 使用者行为,发现近年台湾人对于「日本文化」的关注与喜爱度大幅回升,KKTV 的日剧与动漫的观看人数在一年内成长 3 倍,另外喜爱看日剧的用户使用大萤幕观剧的比例也明显比韩剧迷高,显示他们格外重视观影的品质。
从哈日风到享日学KKBOX娱乐触角延伸抢攻新兴「享日世代」


日剧紧跟时事议题零时差  KKTV 日剧跟播数量居冠
KKTV 自 2018 年起领先全台影音串流平台,每季同步日本跟播 7 至 11 部当红日剧,跟播数量居台湾串流影音平台之冠,观看人次更是平均每季成长 34%,一年成长高达 3 倍。目前日剧约佔 KKTV 全平台内容的 20%,观剧排行榜上前 10 部就有 6 部是日剧。随着 5 月令和年号更换,「回顾平成」这股趋势带动 KKTV 在 2019 年第二季日剧观看人次单月成长幅度冲破 70%。
近期日剧题材越来越多元,从生动刻划同志议题的《昨日的美食》、《大叔的爱》,讨论职场生态《无法成为野兽的我们》、《我要準时下班》,到探讨网路霸凌与假新闻议题的《Fake News 假新闻风暴》、《3 年A班—从此刻起,大家都是我的人质》等等,都因为台日文化上的相近性,内容贴近台湾观众现实生活而引起高度共鸣,创造社群高度讨论。其中由 KKTV 在台首播的《我要準时下班》,真实刻画出日本职场的社畜样貌,不少让人心有戚戚焉的经典台词,如「为什幺日本人对迟到斤斤计较,却那幺不遵守下班时间?」、「朝九晚六下班后,还是来吃小笼包比较幸福。」等,彷彿说出台湾上班族的心声,自 4 月开播以来週週蝉联 KKTV 观剧排行榜冠军,该剧昨在日播出最终回,创下 12.5% 的收视新高,KKTV 也将于今日上架,让用户可以及时抢看大结局。
除此之外,面对台湾日本娱乐市场走向分众,KKTV 也持续引进最新热门动漫作品,包含《进击的巨人》、《一拳超人》等,满足多元的日本娱乐需求,动漫类别观看人次佔比在今年第一季提升至 10%,较去年同期成长 3 倍,而「动漫」相关歌曲在 KKBOX 日语类歌曲的表现中,佔比超越 J-Pop,成为近期最受欢迎的日文曲风。日剧主题曲也同样备受欢迎,去年的夯剧《法医女王》主题曲〈Lemon〉更一举攻上 KKBOX 年度累积榜日文歌曲冠军,显示享日世代的多样化面貌。
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「享日世代」更在乎观影品质 爱用大萤幕追剧
KKTV 观察自家用户的观影行为发现,喜欢看日剧的用户平均年龄约为 25-55 岁,男女大约各半,观看黏着度高,几乎每部剧都会观看到 60% 以上,而喜欢韩剧的用户年龄结构较年轻,女性佔了 65% 以上,喜欢嚐鲜,但容易弃剧。从数据中也显示出喜欢日剧的用户使用大萤幕投放的比例高于喜欢韩剧的用户,展现「享日世代」在乎观影品质的特性。
此外,KKTV 掌握「享日世代」善用网路资讯、工具以及在乎 CP 值的特质,将观赏日剧作为学习管道的趋势,推出日剧日文字幕服务迄今满两年,累积 650 小时以上日文字幕服务,每月使用次数平均成长 66%,目前每 10 位在 KKTV 观看日剧的用户中就有 3 个人会使用日文字幕,显示日语学习的新趋势。
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KKTV 七成会员加入 KKBOX Prime 「享日世代」专享全方位娱乐服务
KKBOX 推出 KKBOX Prime 会员服务,用最超值的方案满足喜欢日本娱乐文化的用户们在音乐、影音、展演等方向的需求,吸引许多人加入,KKTV 已有七成付费会员加入 KKBOX Prime,显见越来越多消费者认同 KKBOX「全时娱乐」的理念,成为聪明消费的「享日世代」。此外,KKBOX 也观察除了戏剧与音乐,日本的设计美学也影响着台湾的设计圈,旗下「JUSTLIVE 就是现场」凭藉着在音乐活动深耕多年的专业和经验,今年起跨足大型艺文展览,与日本知名平面设计师中村至男共同筹划近一年,将在 7 月来台举办首场海外个展《中村至男自选展 Norio Nakamura Taipei Exhibition 2019》,跨海带来毕生最完整作品,包含曾受邀创作的Miffy米飞兔系列作品,除此之外,也加码邀请日本知名表演艺术团体—明和电机,独家于展场内演出及对谈,而蒐罗众多商品的「明和电机特别贩卖部」也将快闪进驻展区,带给粉丝更多元的体验。KKBOX 也为 Prime 会员推出双人预购八折优惠,目前门票已于 KKTIX、全家 FamiPort、博客来、udn、ibon 热卖中。中村至男曾获龟仓雄策奖、每日设计赏两大日本指标性荣耀,并曾担任日前《单位展》主视觉设计师,堪称日本当代最具代表性的平面设计师之一,势必将再掀起一波看展风潮。
文章来源:大卫3C

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