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低头族看过来,2013年台湾行动市场年终报告

2020-06-17 来源:X汇生活
低头族看过来,2013年台湾行动市场年终报告

台湾行动广告平台 Vpon 最近发表了 〈 2013 年台湾行动市场年终报告 〉,我们整理出几项值得关注的数据,感兴趣的读者可参考 Vpon 所提供的 完整报告档案 。

Vpon 根据自家广告服务每个月可接触到台湾 1,270 万使用者、每个月递送 15 一则广告的数据,对今年台湾智慧型手机/平板作业系统两大阵营 Android 与 iOS 从市佔率、品牌、版本与使用行为做了分析。

行动装置现况地理位置
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在台湾,使用行动装置的比例大多还是集中于北部地区,之后依次是中部、南部、东部与离岛。

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此外,在 iPhone 与 Android 的使用比例上,「五都」当中以台北市使用者使用 iOS 装置的比例显较高。

作业系统
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毫无意外地,Android 以 62% 领先 iOS 的 38%,1 不过 iPhone 5s/5c、 iPad Air 与第二代 iPad mini 相继在第四季登台,或许明年第一季的分布又要出现明显变化了。

Android
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我们可以发现,过去一年 5 吋到 6.9 吋的「平板手机」逐季成长,到了年底比例已达 30%,虽然乘上 Android 系统的比例后还不到整体的 20%,但由此已可看出平板手机在台湾市场相当受到欢迎。另一个平板手机大受欢迎的国家是南韩,根据 Flurry 10 月份提出的数字,南韩的市场上平板手机的整体佔有率为 41%,7 吋以上的平板只佔了区区 5%。

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至于 Android 的系统版本,根据 Vpon 的数据,目前台湾 Android 4 以上的装置已超过 80%,比例最高的是去年 6 月推出的 Android 4.1,次之的则是 2011 年 4 月推出的 Android 4.0,Android 4.2 和以上版本总共只有 12.7%。

iOS
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由于 iPhone 5s/5c 10 月 25 日才开卖,因此目前比例最高的两个机种还是 iPhone 5与 iPhone 4S;iPad 佔 22%,比例最高的分别是 iPad 2 的 7% 与 iPad 3 的 6%。如同前面所提,因为新款机种陆续开卖,iOS 装置的分布比例将很快出现变化。

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作业系统方面,台湾最多的还是上一代的 iOS 6,佔了 77%,九月中推出的 iOS 7 仅佔 11%。这个比例令人颇为惊讶,因为即便排除最新款 iOS 装置较晚开卖的情形,iPad 2 与 iPhone 4 以及之后的机种都支援 iOS 7,因此显然有许多使用者选择留在 iOS 6 甚至 iOS 5,后者比例 11% 与 iOS 7 相当。

但就如同 Vpon 报告所指出的,iOS 7 的比例在第四季成长得很快,不久之后就会超越 iOS 6 成为主流。

浏览器
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来源:StatCounter Global Stats

虽然 Google 的 Chrome 浏览器在桌面板佔有率已在今年超过 40%,但行动装置上仍旧是 Android 内建浏览器的天下,根据 Vpon 的数据显示,Android 内建浏览器与 Safari使用比例分别为 77%、21%,Chrome仅 2%。

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行动装置排行
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台湾最受欢迎的行动装置排行榜中三星最多,共有五款,苹果佔了三名,HTC 取得两个席次,这几家公司今年主打的手机都没有进榜。另一点值得注意的是,萤幕尺寸五吋以上的平板手机共有三款,以及唯一一款进榜的平板——三星 Galaxy Tab 2。

行动装置品牌
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台湾使用者以使用苹果产品佔大宗,其次是 Samsung 和 HTC。其他如中国品牌小米、中兴和华为均有上榜,不过比例都在 1% 以内。

使用地点
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根据 Vpon 的观测数据显示,全台大专院校、百货公司、台北车站与机场等地的行动装置使用情形均大幅成长。

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以商圈来看,西门町、光华商场与士林商圈每日接触率排名前三。

电信商
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三大主要电信商中华电信、台湾大哥大与远传的比例分别为 38%、30% 和 26%,除中华电信些微成长、亚太电信下滑外,整体而言变化不大。

上网方式
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3G 方式以 58% 多于 Wi-Fi 的 42%,然而到了第四季,却出现 Wi-Fi 高于 3G 的情形,对此 Vpon 推测是由于民众「3G 上网吃到饱未必划算」意识提昇,加上各电信业者推出较低价的行动上网方案所导致,以及影音需求提昇而 Wi-Fi 上网品质较为稳定的缘故。

使用的 app 类型
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以流量来看,无论是 iPhone 或是 Android 手机,均最常使用社群类 app,影音类 app 则是大萤幕的 iPad 领先,此外 iPad 在娱乐类型的 app 使用率也较高。

广告预算
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Vpon 的资料显示今年个产业的行动广告预算多较去年大幅成长,排名前三的是美妆保养、游戏与科技。成长最多的则是美妆保养、游戏和食品饮料。

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目的
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行动广告目的主要是 app 下载、产品宣传与引导到店。然而不同的产业有不同的广告目的:

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  1. 报告中 Vpon 只观测 Android 与 iOS 两大平台。↩

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